Haarlem, liefkozend de 'Bloemenstad' genoemd, is een van de meest verfijnde en fotogenieke steden van Nederland. Gelegen aan de schilderachtige rivier het Spaarne, ademt het centrum een tastbare rijkdom uit de Gouden Eeuw. Statige patriciërshuizen met trapgevels, intieme middeleeuwse straatjes en een ongekend aantal verborgen hofjes vormen een decor dat direct aandoet als een levend schilderij van meester Frans Hals.
Het kloppend hart van de stad is de monumentale Grote Markt, omringd door het gotische stadhuis en de kolossale Sint-Bavokerk. De sfeer in Haarlem is ingetogen luxueus, gemoedelijk en uitgesproken gastvrij. Doordat het strand van Bloemendaal en Zandvoort op fietsafstand ligt, waait er altijd een vleugje ontspannen kustbries door de levendige winkelstraten.
Haarlem is herhaaldelijk uitgeroepen tot dé winkel- en culinaire hoofdstad van het land dankzij de 'Gouden Straatjes' vol onafhankelijke boetieks en een overvloed aan toprestaurants. Het is de ultieme bestemming voor fijnproevers, kunstliefhebbers en rustzoekers die de allure van een historische wereldstad waarderen zonder de hectiek.